如何投放谷歌廣告？（詳細避坑教程）

Google Ads是一種可靠且經濟高效的廣告投放方式。隨著全球數十億人口使用互聯網和移動設備的增加，越來越多的人們正在在線上尋找產品和服務，並通過Google搜索引擎獲得信息。這為企業提供了更廣闊的推銷市場。

隨著谷歌廣告不斷更新和改進其廣告服務平臺，用戶也可以利用越來越多的工具和選項，以更精確的方式定位他們的目標受眾，並創建更有針對性的廣告系列。這些創新也在幫助用戶更好地控制他們的廣告預算，從而最大化廣告效果，並獲得更好的回報。

什麼是谷歌廣告？

谷歌廣告（Google Ads）是一個由Google提供的廣告服務平臺，旨在幫助企業和個人向其目標受眾投放廣告。用戶可以使用Google Ads創建廣告系列，選擇相關關鍵字（Keywords），並設置招募曝光量、預算和出價等參數，最終在Google搜索結果頁面或其他網站上展示他們的廣告。

谷歌廣告使用“按點擊付費”（Pay-per-click, PPC）模式，即用戶只需在廣告被點擊後支付費用，而不需要為廣告的展示付費。Google Ads通常是一項非常有效的數字營銷工具，可幫助企業增加網站流量、提高品牌知名度，並促進在線銷售。

谷歌廣告的展示類型

谷歌廣告提供多種展示類型，每種廣告類型都有其獨特的優勢和適用範圍，廣告主可以根據自己的目標受眾和營銷策略選擇合適的廣告類型來投放廣告。

谷歌廣告提供了多種展示類型，包括搜索廣告、展示廣告、視頻廣告、購物廣告和應用內廣告。不同的廣告類型適用於不同的營銷策略和受眾。廣告主可以根據自己的目標受眾和營銷策略選擇合適的廣告類型來投放廣告。

2.1、搜索廣告

在用戶通過谷歌搜索相關關鍵詞時，出現在搜索結果頁頂部和底部的廣告。這些廣告通常是以文字形式呈現，並在用戶點擊後跳轉到廣告主的網站。

2.2、展示廣告

出現在各種網站、應用和視頻上的圖像、動畫或視頻廣告。這些廣告可以以不同尺寸和格式出現，可以是靜態圖片廣告、動態圖形廣告、HTML5 廣告、輪播廣告等。

2.3、視頻廣告

在YouTube、其他網站或移動應用程序中播放的視頻廣告。這些廣告可出現為預滾廣告（跳過的廣告）、非跳過廣告或信貸卡貼片廣告等多種形式。

2.4、購物廣告

用於向用戶展示商品和價格，通常出現在谷歌搜索結果頁面的頂部和底部。

2.5、應用內廣告

出現在移動應用程序中的廣告，可以是橫幅廣告、插屏廣告、原生廣告等。

開始製作廣告序列

本節詳細介紹如何正確的廣告策略，來獲得良好的廣告效果，遵循這些步驟可以幫助您制定一份成功的廣告策略，最大限度地提高廣告效果。但請注意，市場環境變化很快，所以及時調整和優化廣告策略非常重要，以確保您的廣告始終保持有效。

3.1、明確廣告目標

在開始設計廣告之前，您需要明確自己的廣告目標。例如，你想增加網站流量、提高品牌知名度、增加產品銷售量等等。只有明確了廣告目標，你才能有針對性的去制定廣告內容和推廣渠道。

3.2、製作落地頁

落地頁對於谷歌廣告來說是至關重要的。製作與廣告內容相關且優化的落地頁可以提高廣告質量得分和相關度，並將廣告點擊轉化為實際銷售或更多行動，從而提高廣告效果和投資回報率。

3、製作吸引人的廣告素材

製作吸引人的廣告素材非常重要。你需要注意素材的設計和風格是否符合你的品牌形象，並且需要讓廣告文案和創意與目標受眾產生共鳴。同時，要儘量簡潔明瞭，別讓聽眾產生厭煩感。

圖片準則

圖片是自適應展示廣告中最重要的元素。以下指南將幫助您瞭解什麼樣的圖片最適合自適應展示廣告，並避免會影響廣告效果的常見錯誤。您可以上傳自己的圖片，也可以從 Google 圖片庫中選擇。請查看以下指南，確保您的圖片符合 Google 的準則。

橫向圖片 (1.91:1)
推薦尺寸：1,200 x 628
最小尺寸：600 x 314
方形圖片 (1:1)
推薦尺寸：1,200 x 1,200
最小尺寸：300 x 300
縱向圖片 (9:16)
推薦尺寸：900 x 1,600
最小尺寸：600 x 1,067

圖片準則

正確做法：使用圖片的自然線條。	錯誤做法：使用看起來歪斜的圖片。
正確做法：使用清晰可見的全綵圖片。	錯誤做法：使用模糊難辨或看似褪色的圖片。
正確做法：圖片只包含一個主題，且未重複呈現這一主題。	錯誤做法：使用包含鏡像的圖片。
正確做法：確保邊角為直角且邊框透明，使整個寬高比範圍內全部為圖片。	錯誤做法：使用圓角或邊框。
正確做法：使用照片的原始自然狀態。	錯誤做法：使用反色或過度使用濾鏡。

不要疊加logo

請勿在圖片上方疊加logo，因為在某些廣告版式中，疊加的logo可能會重複顯示。不過，如果logo已融入到圖像中，那便沒有問題。

正確做法：保留原圖，確保它才是焦點。	錯誤做法：在圖片上疊加徽標或其他圖形。

避免疊加文字

避免在圖片上方插入文字。請注意，素材資源組合在一起後，您插入的文字可能會顯得重複，例如當疊加的文字與標題非常相似的時候。另外，在尺寸較小的廣告中，疊加文字會難以辨認。不過，如果文字是自然嵌入的或已融入到圖片中，那便沒有問題。例如，照片中出現的文字標誌就屬於自然嵌入的文字。

正確做法：保留原圖，確保它才是焦點。	錯誤做法：在圖片上疊加徽標或其他圖形。

請勿疊加按鈕

提供按鈕（承諾不存在的功能，例如：“播放”“下載”或“關閉”）屬於違反 Google Ads 政策的行為。

正確做法：使用原圖，而不提供會讓用戶誤以為是可點擊按鈕的圖像。	錯誤做法：將按鈕作為不可點擊的元素添加到圖片中。

請勿使用拼貼圖片

請使用單一圖片。不建議拼貼圖片。

3.4、選擇合適的廣告渠道

選擇正確的廣告渠道決定了你的廣告是否能夠得到足夠的曝光並被目標受眾注意。你需要考慮投放的媒體平臺、廣告類型和投放時間等方面，以確保最大限度地提高廣告的效果。

搜索廣告		在用戶使用 Google 搜索時展示的廣告，基於用戶搜索關鍵詞觸發。搜索廣告通常以文本形式呈現，並以“廣告”標籤進行標註。
展示廣告		谷歌展示廣告可以在包括應用、網站和其他數字媒體平臺在內的 Google 展示網絡上顯示，這些媒體平臺可以覆蓋全球範圍內數十億的用戶。
視頻廣告		在 YouTube 上播放的廣告，可以是跳過式廣告、非跳過式廣告、前貼片廣告、中插式廣告等多種格式。
應用廣告		在 Google Play 商店和 Google 搜索結果中推廣您的移動應用。

3.5、製作廣告序列

製作廣告序列對於谷歌廣告戰略非常重要。廣告序列可以讓您將不同的信息傳遞給潛在客戶，並建立品牌意識和信任，從而提高點擊率和轉化率。它可以提高點擊率和轉化率，並幫助您確定最佳廣告。

1、登錄您的 Google Ads 帳號。

2、選擇廣告系列。 點擊加號圖標 ，製作一個新廣告系列。

3、選擇銷售、潛在客戶或網站流量作為目標。

4、您也可以選擇在沒有目標導向的情況下製作廣告系列。

5、在“選擇廣告系列類型”下，選擇搜索。

6、在“選擇您希望通過何種方式達成目標”下，您可以輸入更多有關您業務的信息。

7、點擊繼續。設置預算和出價，設置用戶地區和語言，給素材資源組命名初期測試可以設置低於$50的預算；然後根據具體的業務需求來設置廣告目標和目標費用，然後點擊“下一步”

8、在隨後顯示的頁面上，您需要為該廣告系列輸入名稱。

3.6、設置素材資源

製作搜索廣告時，應重點關注的要素之一是廣告與關鍵字的相關性。您需要根據廣告組中的關鍵字創建標題和廣告內容描述。

1、輸入最終到達網址。用戶點擊您的廣告後就會轉到該網頁。

2、撰寫 1-3 個標題。這些標題將以藍色文本顯示在廣告頂部。

3、撰寫 2 行以內的廣告內容描述文字。您最多可以使用 90 個英文字符來描述您的產品或服務，以及這些產品或服務如何能滿足客戶的需求。

4、點擊保存並繼續。那麼這樣您的一個廣告就製作完成了，在這中間需要注意很多問題！尤其是關鍵字，切不可設置違規字詞！

谷歌廣告的違規字詞包括但不限於以下幾類：
1.違禁品或服務：如毒品、槍支、菸草、賭博等。
2.欺詐行為：如虛假廣告、騙子網站、釣魚網站等。
3.侵犯知識產權：如盜版軟件、盜版音樂、盜版電影等。
4.攻擊性內容：如仇恨言論、惡意謾罵、暴力內容等。
5.成人內容：如色情、裸露、性行為等相關內容。
請注意，這些是違規字詞的一些例子，並不是全部。如果您不確定自己的廣告是否符合規定，請查閱廣告政策或諮詢谷歌廣告官方客服。

圖片準則

3.7、不斷測試和優化

創建完一個廣告之後，不要就此罷休，要不斷測試和優化你的廣告策略。將廣告分成不同組，並測試哪一種廣告形式效果最好。通過不斷改進來提升廣告效果，並投放資金到獲得最佳效果的渠道上。

谷歌廣告不斷優化的內容有很多，以下是一些需要優化的重要內容：

關鍵詞優化

確保廣告中所使用的關鍵詞與目標受眾的搜索查詢類似，並不斷調整質量分數和相關度。

寬泛的關鍵字	具體的關鍵字
打蠟	木地板打蠟
地板	地板打蠟服務
清潔	地板清潔服務

廣告文案優化

創建引人注目、權威可信、簡潔明瞭的廣告文案，提高點擊率和轉化率。

例如，假設您銷售高檔禮服鞋。

在廣告中添加“下單送領結”之類的詞組可能會吸引搜索優惠活動的買家。另一方面，“做工精細”或“定製意大利設計”等詞組可能會吸引尋找優質品牌的用戶。

特價信息可能會為您帶來更多點擊，但長期來看，可能不會帶來許多忠實客戶。

競價調整

根據廣告效果和經濟利益等，對每個關鍵詞的出價進行動態管理，優化廣告的投放效果。

假設您要投放一個定位到中國的廣告系列，並將投放時間設置為在工作日和週末都進行投放。並且，您已將廣告組級每次點擊費用的最高出價設為 1 元。您決定針對浙江將出價提高 20%，並針對星期六將出價降低 50%。那麼您針對星期六在浙江發生的每次搜索提供的最終出價為 0.60 元。計算方法如下：

初始出價：1 元
針對浙江調整後的出價：1 元 +（1 元 x 20%）= 1.20 元
星期六出價調整：1 元 x 1.20 元 x 0.50 = 0.60 元
針對星期六在浙江發生的每次搜索的最終出價：0.60 元
針對星期日到星期五在浙江發生的每次搜索的最終出價：1.20 元
針對星期六在其他省發生的每次搜索的最終出價：0.50 元
針對星期日到星期五在其他省發生的每次搜索的最終出價：1 元

定向設置優化

根據受眾的年齡、性別、地理位置和語言偏好等信息，優化廣告定向設置，以提高廣告的效果。

著陸頁優化

將廣告的落地頁（著陸頁）與廣告文案及目標網站相匹配，提高用戶轉化率。

跟蹤和測試

設置跟蹤代碼和進行A/B測試，以瞭解廣告的效果並進行持續改進。

請注意，以上只是谷歌廣告優化的一些方面，如果您希望取得更好的廣告效果，還需要根據實際情況，結合其他因素來進行全面的優化。

總結

如果想要更好的做好投放谷歌廣告，以下幾點需要注意，確定目標受眾和投放策略。瞭解您的受眾特徵和需求，根據不同的廣告類型設置合適的出價、關鍵詞、地域等投放參數。

持續進行數據分析和優化。通過數據分析，瞭解廣告的表現情況，及時調整關鍵詞、出價、廣告文案等，以提高廣告的轉化率和投放效果。

還需要注意競爭對手的廣告策略。瞭解競爭對手在同一行業中採用的廣告策略，並針對其策略制定對應的反擊方案。投放者具備相關的技能和經驗，以便更好的運用谷歌廣告平臺，從而提升廣告的展示效果和轉化率。

關於谷歌廣告投放的常見問答

如何在 Google 上發佈廣告？

您可以使用 Google Ads 來在 Google 上發佈廣告。首先，您需要創建一個 Google Ads 賬戶，並設置廣告投放地點、每日預算、關鍵字等信息，然後選擇廣告格式並編寫廣告文本。最後，您需要提交廣告並等待審核。

為什麼我的廣告沒有展示？

廣告可能不會展示的原因很多。其中包括目標受眾不準確、預算不足、關鍵字匹配度低、競爭對手出價更高等。您可以通過了解廣告競價、優化關鍵字等方式來提高廣告展示率。

如何避免 Google Ads 欺詐？

要避免 Google Ads 欺詐，您需要遵守 Google Ads 政策，如禁止欺詐性行為、不準確或誤導性宣傳等。此外，您還應該監控您的廣告賬戶，檢測任何可疑活動並及時採取措施。

如何優化 Google Ads 廣告效果？

要優化 Google Ads 廣告效果，您可以嘗試以下方法：

選擇正確的關鍵字，並使用適當的匹配類型
編寫吸引人的廣告文本，並確保廣告與目標受眾相關
優化著陸頁並確保其與廣告文本一致
定期監控和調整廣告出價和預算，以實現最大效益
使用 Google Ads 提供的分析工具來識別低效廣告，並及時停用或優化這些廣告

Google Ads 如何確定廣告排名？

Google Ads 的廣告排名是通過廣告競價、廣告質量和廣告擴展等多種因素綜合評估後確定的。其中，廣告競價決定了您的廣告可以在何時展示給用戶，而廣告質量則會影響您的廣告是否能夠顯示在更高的位置。同時，廣告擴展可以為您的廣告增加更多的信息，從而提高用戶點擊率和轉化率。